این فراخوان چیز عجیبی نیست زیرا شرکت اپل در چهار سال گذشته هر سال در ماه سپتامبر به معرفی محصولات جدید خود می‌پردازد. نکته عجیب ماجرا فقط اطلاع از جزئیات این محصولات جدید است.
تنها چیزی که ما از این مراسم می‌دانیم رونمایی از سری جدید گوشی‌های اپل و نسل دوم ساعت اپل است و هیچ اطلاعات رسمی از شرکت اپل منتشر نشده است.
تاکنون شایعات زیادی پیرامون امکانات و مشخصات آیفون ۷ و آیفون ۷ پلاس در فضای مجازی از حذف درگاه ۳٫۵ میلیمتری هدفون‌ها گرفته تا حذف دکمه هوم ، افزوده شدن رنگ آبی در رنگ بندی و حذف خطوط آنتن در پشت دستگاه منتشر شده است.
علاوه بر این اپل احتمالا از لنز بزرگتری در دوربین پشتی خود استفاده خواهد کرد. زیرا برآمدگی دوربین در تصاویر منتشر شده از بدنه آیفون ۷ بزرگتر از مدل‌های قبلی است.